MARKTEINTRITTS-, WACHSTUMSSTRATEGIE & ONLINESHOP
Strategischer Launch einer neuen innovativen Küchenmarke
Validierung der Zielkundschaft
Launchkampagnen mit Zielgruppenansprache
Eine moderne Website und digitale Customer Journey
Übersicht
Was wir für LAUFEN gemacht haben
Das Projekt hatte zum Ziel, LAUFENs neue Produktlinie VARA als eigenständige, mutige Marke zu etablieren – positioniert an der Schnittstelle von Design, Innovation und alltäglicher Funktionalität.
VARA ist ein multifunktionaler Wasserhahn, der heisses, kohlensäurehaltiges, gefiltertes oder gekühltes Wasser liefert.
Da er sich in bestimmten Aspekten mit anderen Premium-Produkten auf dem Markt überschneidet, erforderte sein Launch einen klar differenzierten Go-to-Market-Ansatz. Unser Ziel war es, die einzigartigen Funktionen von VARA hervorzuheben und gleichzeitig auf der starken Markenreputation von LAUFEN aufzubauen.
Dazu haben wir die Zielgruppe für VARA validiert und geschärft, das Markenprofil erweitert und wirkungsvolle Marketingkampagnen entwickelt, die sowohl physische als auch digitale Launch-Momente begleiteten – einschliesslich der Präsentation auf der Swissbau.
Ein zentrales Element war der Aufbau einer flexiblen, designorientierten Website, die einen Produktkonfigurator mit einem vollständig integrierten WooCommerce-Shop kombiniert. Dieses Setup ermöglicht es Kund:innen, Ersatzteile und Abos direkt zu kaufen – bei einer gleichzeitig klaren, einfachen Nutzererfahrung.
Der Kunde
Wer ist LAUFEN?
LAUFEN ist ein führender Name in der Sanitärbranche und bekannt dafür, Design, Qualität und Funktionalität zu erschwinglichen Preisen zu vereinen.
Mit tiefgreifender Expertise in der Keramikfertigung hat das Unternehmen seinen Fokus auf ganzheitliches Wohndesign erweitert – mit Produkten, die italienische Emotionalität mit nordischer Klarheit und Präzision verbinden.
Der Launch von VARA markiert einen mutigen Schritt in den Bereich multifunktionaler Küchengeräte und stellt eine bedeutende Erweiterung des LAUFEN-Portfolios dar.
Eine reiche Geschichte, die sich über 130 Jahre erstreckt
Umfassender globaler Fussabdruck mit Vertriebsniederlassungen in Ländern von Albanien bis in die USA
Abstimmung von Marketingaktivitäten mit der Produktentwicklung
Verschiedene Launch-Momente mussten sich parallel zur Produktentwicklung weiterentwickeln.
Zielgruppenermittlung und -bindung
Frühzeitig durch Recherchen die Zielgruppen identifizieren und sie im Verlauf eines gestaffelten Launches kontinuierlich und wirkungsvoll einbinden.
Flexible digitale Präsenz
Die Marken-DNA von LAUFEN widerspiegeln – mit einer Website, die flexibel genug für zukünftiges Wachstum, neue Funktionen und mehrsprachige Erweiterung ist.
Unser Ziel
Die Umsetzung einer gestaffelten Launch-Strategie, die in einer markenkonformen digitalen Plattform mit skalierbarer Funktionalität und hoher Flexibilität mündet.
Übersicht
Die Umsetzung
Dieses Projekt hatte zwei zentrale Meilensteine. Der erste war der öffentliche Auftritt der Marke VARA auf der Swissbau.
Um für diesen Launch Aufmerksamkeit zu generieren, entwickelten wir eine gezielte Go-to-Market-Strategie, die Zielgruppenvalidierung, aktives Prospecting und massgeschneiderte E-Mail-Kampagnen kombinierte. Unterstützt wurden diese Massnahmen durch markenkonforme Kampagnenvisuals, eine Landingpage sowie Sonderaktionen wie kostenlose Messetickets. Für das Event selbst entwickelten wir gebrandete Giveaways, um die Markenwahrnehmung zu stärken und Besucher:innen aktiv an den Messestand zu binden.
Der zweite Meilenstein war der Launch der VARA-Website. Diese Phase markierte den Übergang von temporären Kampagnenelementen zu einer dauerhaften digitalen Präsenz. In enger Zusammenarbeit mit dem Kunden konzipierten und entwickelten wir eine responsive WordPress-Website, die gezielt auf die Alleinstellungsmerkmale des Produkts zugeschnitten ist. Dabei integrierten wir einen Produktkonfigurator und einen voll funktionsfähigen WooCommerce-Shop.
Kund:innen können nun die Produktfunktionen im Detail erkunden, Ersatzteile kaufen und wiederkehrende Lieferungen abonnieren – und das alles in einem Nutzererlebnis, das die hochwertige visuelle Identität von LAUFEN widerspiegelt und zugleich deren Anforderungen an ein flexibles Content Management erfüllt.
testimonials
Was Kunden sagen
«Wir sind beeindruckt von der Arbeit von what. Ihre Anpassungsfähigkeit – insbesondere im Umgang mit der dynamischen Natur dieses Projekts – zeugt von hoher Professionalität und echter Kundenorientierung. Das Preis-Leistungs-Verhältnis war herausragend. Diese Kombination aus Flexibilität, Fachkompetenz und reibungsloser Kommunikation machte die Zusammenarbeit zu einem durchweg positiven Erlebnis.»
